L'intelligence artificielle (IA) bouleverse le monde de la publicité en offrant aux marques des possibilités inédites.
En effet, elle permet de créer des campagnes plus personnalisées, plus engageantes et plus efficaces. Voici 3 exemples concrets de publicités utilisant l'IA qui ont marqué les esprits :
1. Coca-Cola : Coke Zéro Sugar donne vie à ses bulles
Pour mettre en avant sa gamme sans sucre, Coca-Cola a utilisé l'IA de manière innovante. L'entreprise a nourri un logiciel avec des images de condensation, de bulles et de fizz en suspension. Le résultat ? Une vidéo hypnotique où les bulles de Coke Zéro Sugar semblent prendre vie et danser à l'écran. Cette publicité immersive a permis à la marque de créer une expérience unique et captivante pour ses consommateurs.
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Pour sa collection de maillots de bain été 2023, Undiz a réalisé un shooting photo hybride associant photographie traditionnelle et IA générative. Face aux difficultés de réaliser des shootings sous l'eau, la marque a utilisé un logiciel pour reproduire cet effet de manière bluffante. Le résultat ? Des images à la fois réalistes et oniriques qui ont mis en valeur les produits de manière originale et attirante.
Dans une campagne audacieuse, Heinz a demandé à un logiciel de générer des images de ketchup sans préciser de marque. Résultat ? Les visuels créés par l'IA étaient étonnamment similaires à ceux de la célèbre bouteille Heinz. La marque a alors capitalisé sur cette ressemblance frappante avec le slogan "Comme les humains, l'IA préfère Heinz". Cette campagne a permis à Heinz de renforcer son image de marque et de démontrer sa position de leader sur le marché du ketchup.
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Ces exemples illustrent le potentiel immense de l'IA dans le domaine de la publicité. En permettant de créer des contenus plus personnalisés, plus engageants et plus impactants, l'IA offre aux marques de nouvelles perspectives pour se démarquer et toucher leurs audiences de manière optimale.
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